股涨柜波司登重铸新零售逻辑，以“小时达”打通服饰业“最后一公里”温暖防线

——打通“即时购”链路股涨柜，引领服饰行业渠道变革

随着秋冬季节的临近，气温骤降让羽绒服成为消费者出行保暖的刚需。10月底，国内羽绒服领军品牌波司登正式宣布，联合淘宝外卖闪购，在全国300余家核心门店上线“即时配送”服务。此举不仅标志着波司登在数字化转型中迈出关键一步，更开创了服饰行业“即时零售”的新模式，以科技与渠道创新直面消费者痛点，重塑羽绒服消费体验。

时代机遇：即时零售市场迎来服饰品类新蓝海

近年来，即时零售市场呈现爆发式增长。艾瑞咨询数据显示，2023年中国即时零售市场规模预计突破万亿元，年均增速超过30%。然而，这一市场长期由生鲜、日用百货等品类主导，服饰品类尤其功能性服装仍处于价值洼地。波司登此次布局，正是瞄准了这一细分领域的空白，通过整合线下门店库存与即时物流网络，实现“线上线下一盘货”，为行业探索高价值商品的即时消费场景树立标杆。

解构买点：羽绒服消费的“及时雨”需求

羽绒服作为强功能性产品，其消费场景具有显著的“即时性”特征。突发寒潮、出差旅行、户外应急等场景下，消费者对“即刻获取”的需求远高于其他服饰。面对这一情况，剖析消费者关键买点尤为重要。波司登调研显示，超65%的消费者希望在气温突降时“当天甚至小时内收到羽绒服”。传统电商物流的等待周期与门店的地理限制，使得这一需求长期未被充分满足。而通过淘宝闪购，用户可在1小时内收到从附近门店发货的羽绒服，真正实现“随时需、随时购、随时得”。

场景赋能：从“防寒储备”到“即时温暖”

今年10月，全国多地遭遇“断崖式降温”，部分城市气温骤降超10度。波司登的即时零售服务在此刻凸显价值——消费者无需提前囤货，亦不必冒寒奔波，通过平台下单即可实现“小时级”保暖守护。一位北京用户反馈：“下班时发现降温，用淘宝闪购下单了波司登轻羽绒服，到家时商品已送达，这种体验前所未有。”这种“所见即所得”的便利，不仅提升了用户满意度，更重新定义了羽绒服的服务边界：从产品功能延伸到即时场景解决方案。

战略升维：不仅仅只是”送货上门“

对波司登而言，此次合作不仅是渠道补充，更是品牌数字化战略的重要落子。通过联动天猫平台的即时配送网络，波司登实现了三重价值升级：其一，盘活线下门店库存，提升供应链效率；其二，以“分钟级配送”强化品牌响应力，巩固“羽绒服专业专家”形象；其三，积累用户即时消费数据，反哺产品研发与精准营销。据悉，未来波司登还将打通美团等本地生活平台，构建全域即时零售矩阵，进一步拓展服务半径，这不仅仅只是把产品送到家门口。

结语从电商到即时零售，波司登始终以用户需求为导向，持续突破行业边界。当羽绒服遇上“小时达”，品牌不仅解决了消费者的应急之需，更开启了服饰行业“渠道即服务”的新篇章。在数字化浪潮中，波司登正以创新姿态，让温暖与科技同行。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到

股涨柜

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间