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苹果占手机市场毛利52三星占29搜了

发布时间:2019-10-09 10:04:02 阅读: 来源:煎药机厂家

苹果占手机市场毛利52% 三星占29%

编者按:根据IHS的报告显示,2012年,智能手机出货占手机出货的46%,但它占手机产业营收的87%,占毛利的93%。由于智能手机在消费者眼中极有吸引力,它已经完全颠覆了移动手机产业。2012年,功能手机占手机出货的54%,但只占营收的13%,占毛利的7%。两家成功的企业苹果和三星利润惊人,但前霸主诺基亚和摩托罗拉则受损。2007年苹果推出iPhone,它完全改变了手机版图,尤其是智能手机版图。智能手机可以安装许多应用,提供一些复杂的功能,比如语音和手势识别,甚至可以当音乐播放器、手持相机用,这使得功能简单的功能手机被逼至危机边缘。2007年时,智能手机毛利为134亿美元,到2012年增至753亿美元,去年出货智能手机6.5亿台,相当于每台毛利116美元。比较而言,功能手机2007年毛利275亿美元,2012年降为55亿美元,去年功能手机出货7.51亿台,平均每台毛利7美元。在iPhone之前已经有许多智能手机,但苹果几乎独立将它推向主流。作为回报,苹果获得早期收益。去年,苹果占所有手机出货的10%,但占了营收的36%,毛利的52%。在智能手机领域,苹果份额21%,占营收42%,占毛利56%,形势更好。通过向先进智能手机下大赌注,三星几乎复制了苹果的成功。2006年至2009年时,三星在智能手机市场的营收份额只有3-4%,2010年推出Galaxy使得三星加速前进,2012年营收份额达24%,增长了近8倍。去年,三星毛利份额为29%,仅次于苹果。总计而言,苹果和三星占了手机产业毛利的81%。诺基亚占手机毛利4%,居三星之后。其它手机品牌总计占毛利的15%,没有一家份额超3%。手机产业一向利润集中,尽管如此,苹果与三星现在控制的利润仍然是空前的,这种权力的集中显示产业很快会被双寡头控制。规模要求企业在各领域竞争,需要在研发和营销上大笔投入,除了大品牌,其它企业无法承受。苹果和三星占据最高地位意味着其它智能手机品牌生存将更困难,哪怕是曾经统治手机产业的企业也一样。例如,2006年,诺基亚和摩托罗拉占手机营收合计57%的份额,到了2012年只剩下11%。

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